Was ist der Google Keyword-Planer? Funktionen, Vorteile und Anwendung einfach erklärt

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Sladjan Lazic

Wer eine Website betreibt, einen Online-Shop aufbaut oder regelmäßig Blogartikel veröffentlicht, steht vor einer entscheidenden Frage: Wonach suchen potenzielle Kunden bei Google? Die eigene Fachsprache liefert darauf nicht immer die beste Antwort. Ein Unternehmen spricht vielleicht von „digitalen Unternehmenspräsenzen“, während Interessenten schlicht „Website erstellen lassen“ eingeben. Der Google Keyword-Planer hilft dabei, solche Suchbegriffe zu entdecken und ihre Nachfrage einzuschätzen. Das Werkzeug ist Teil von Google Ads und wurde für die Planung von Suchanzeigen entwickelt. Auch für die Themenrecherche und Suchmaschinenoptimierung bietet es nützliche Anhaltspunkte. Wer die Daten richtig einordnet, kann Inhalte gezielter planen und Werbeideen fundierter bewerten. In diesem Blogartikel erkläre ich den Google Keyword-Planer.

Was ist der Google Keyword-Planer?

Der Google Keyword-Planer ist ein Recherche- und Planungswerkzeug innerhalb von Google Ads. Mit ihm lassen sich passende Keywords für Produkte, Dienstleistungen und Themen finden. Außerdem unterstützt er die Einschätzung der Suchnachfrage und die Vorbereitung von Anzeigenkampagnen.

Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, auf die sich die Recherche oder Anzeigenausrichtung bezieht. Beispiele sind „Webdesign“, „WordPress Wartung“ oder „Website erstellen lassen“. Eine Suchanfrage ist dagegen die tatsächlich von einem Nutzer eingegebene Formulierung.

Der Planer bietet zwei zentrale Einstiege: „Neue Keywords entdecken“ und „Suchvolumen und Prognosen abrufen“. Damit lassen sich entweder Ideen entwickeln oder bereits zusammengestellte Begriffe untersuchen.

Die praktische Bedeutung liegt im Perspektivwechsel: Statt ausschließlich zu überlegen, welche Inhalte ein Unternehmen veröffentlichen möchte, wird zuerst geprüft, welche Fragen und Angebote für Suchende relevant sein könnten.

Warum ist eine Keyword-Recherche wichtig?

Eine Website kann fachlich überzeugend und ansprechend gestaltet sein, aber trotzdem an den Fragen ihrer Zielgruppe vorbeigehen. Das passiert beispielsweise, wenn ein Dienstleister seine Leistungen ausschließlich mit internen Fachbezeichnungen beschreibt.

Ein Kunde sucht möglicherweise nach „Website für Handwerker erstellen lassen“, während auf der Anbieterwebsite nur von „digitalen Kommunikationslösungen“ die Rede ist. Beide Formulierungen können dasselbe Angebot betreffen, sprechen aber unterschiedliche Sprachen.

Keyword-Recherche hilft dabei, diese Lücke zu schließen. Sie beginnt mit der Frage, welche Probleme Menschen lösen möchten und welche Wörter sie dafür verwenden.

Für einen Blog kann daraus ein Themenplan entstehen. Ein Online-Shop kann seine Kategorien verständlicher benennen und passende Ratgeber entwickeln. Ein Dienstleister kann erkennen, welche Fragen auf einer Leistungsseite beantwortet werden sollten.

Dabei geht es nicht darum, Texte möglichst oft mit einem bestimmten Suchbegriff zu versehen. Die Recherche soll helfen, relevante Inhalte zu planen und verständlich zu formulieren.

Ist der Google Keyword-Planer kostenlos?

Google stellt den Keyword-Planer kostenlos bereit. Die Nutzung des Werkzeugs und die Ausgaben für geschaltete Anzeigen sind dabei getrennt zu betrachten. Ein recherchierter oder gespeicherter Begriff löst für sich genommen keine Anzeigenkosten aus.

Für den Zugriff benötigst du ein Google-Ads-Konto. Laut Google-Hilfe muss die Kontoeinrichtung einschließlich Zahlungsinformationen abgeschlossen sein, um grundlegende Recherchefunktionen zu nutzen. Die Aussage, dass immer ein gewöhnliches Google-Konto ohne weitere Einrichtung ausreicht, ist deshalb zu pauschal.

Prüfe beim Einrichten genau, ob du lediglich ein Konto vorbereitest oder bereits eine Kampagne zur Auslieferung aktivierst. Kostenlose Recherche bedeutet nicht, dass gleichzeitig gestartete Werbekampagnen ebenfalls kostenlos sind.

Welche Funktionen bietet der Keyword-Planer?

Im Mittelpunkt stehen zwei Arbeitsbereiche: das Entdecken neuer Keywords sowie das Abrufen von Suchvolumen und Prognosen für vorhandene Begriffe. Außerdem lassen sich Vorschläge eingrenzen, in Plänen sammeln und für die weitere Bearbeitung herunterladen.

Neue Suchbegriffe entdecken

Bei der Ideenrecherche kannst du mit Begriffen aus deinem Angebot oder mit einer Website beginnen. Google erzeugt daraus passende Keyword-Vorschläge.

Für einen Webdesigner könnten beispielsweise diese Ausgangsbegriffe sinnvoll sein:

  • Website erstellen lassen
  • WordPress Webdesign
  • Homepage für Unternehmen
  • WordPress Wartung

Die anschließende Prüfung sollte sich auf die Bedeutung der Vorschläge konzentrieren. „Website selbst erstellen“ und „Website erstellen lassen“ behandeln ein ähnliches Thema, sprechen aber unterschiedliche Bedürfnisse an. Der erste Begriff passt eher zu einer Anleitung, der zweite eher zu einer Dienstleistungsseite.

Eine brauchbare Keyword-Liste ist deshalb keine möglichst lange Sammlung. Sie enthält Begriffe, zu denen dein Angebot oder dein geplanter Inhalt tatsächlich eine passende Antwort liefert.

Nachfrage und zeitliche Entwicklungen untersuchen

Der Planer unterstützt die Analyse, wie häufig nach Begriffen gesucht wird und wie sich deren Nachfrage im Zeitverlauf verändert.

Das hilft bei der Themenplanung. Ein saisonaler Ratgeber sollte möglichst schon verfügbar sein, bevor das Interesse seinen Höhepunkt erreicht. Bei dauerhaft relevanten Themen kannst du dagegen stärker nach fachlicher Bedeutung und vorhandenen Inhaltslücken priorisieren.

Für einen Blog über Websites könnte eine solche Lücke beispielsweise entstehen, wenn zwar viele Artikel zur Erstellung einer Homepage vorhanden sind, aber verständliche Erklärungen zu laufenden Wartungskosten fehlen.

Anzeigenpläne vorbereiten

Aus recherchierten Keywords lässt sich ein Plan zusammenstellen. Dieser unterstützt die Vorbereitung einer Suchkampagne und die Einschätzung des benötigten Werbebudgets.

Für die Praxis empfiehlt es sich, zunächst kleine, klar zusammengehörende Themenbereiche zu bilden. Wer Webdesign und WordPress Wartung anbietet, sollte für beide Leistungen eigene Anzeigenideen und passende Zielseiten entwickeln. Ein Interessent mit einer defekten Website braucht andere Informationen als jemand, der erstmals einen Internetauftritt beauftragen möchte.

Die wichtigsten Kennzahlen richtig verstehen

Zahlen wirken schnell eindeutiger, als sie tatsächlich sind. Gerade beim Keyword-Planer lohnt es sich deshalb, zwischen Nachfrage, Anzeigenwettbewerb und möglichen Werbekosten zu unterscheiden.

Durchschnittliche monatliche Suchanfragen

Diese Kennzahl beschreibt die durchschnittliche Zahl der Suchanfragen für einen Begriff einschließlich ähnlicher Varianten. Sie hängt unter anderem vom gewählten Zeitraum, Standort und Suchnetzwerk ab. Die Angaben sind gerundet und sollten als Orientierung verstanden werden.

Suchanfragen sind außerdem nicht mit einzelnen Personen gleichzusetzen. Ein Mensch kann mehrfach nach demselben Thema suchen.

Ebenso wenig entspricht das Suchvolumen den möglichen Besuchern einer einzelnen Website. Selbst wenn ein Begriff häufig eingegeben wird, verteilen sich die Klicks auf unterschiedliche Ergebnisse. Ein Teil der Suchenden besucht möglicherweise überhaupt keine Website.

Für die Planung lautet die entscheidende Frage daher: Wie relevant ist die Nachfrage für das eigene Angebot?

Wettbewerb

Die Wettbewerbsangabe bezieht sich auf Werbetreibende im Anzeigensystem. Sie beschreibt nicht die Schwierigkeit, mit einer Website in den organischen Suchergebnissen sichtbar zu werden.

Diese Verwechslung kann zu falschen Entscheidungen führen. Ein Begriff mit geringem Anzeigenwettbewerb kann organisch von etablierten Fachportalen besetzt sein. Umgekehrt kann ein kommerziell stark umkämpfter Begriff eine spezielle Teilfrage enthalten, zu der ein kleinerer Anbieter einen hilfreichen Beitrag veröffentlichen kann.

Für eine SEO-Einschätzung müssen deshalb zusätzlich die vorhandenen Suchergebnisse untersucht werden.

Gebote für obere Anzeigenpositionen

Die angegebenen Gebotsbereiche beruhen auf historischen Daten zu Anzeigenpositionen im oberen Bereich der Suchergebnisse. Sie geben Orientierung bei der Werbeplanung, legen aber keinen verbindlichen Klickpreis für eine künftige Kampagne fest.

Aus redaktioneller Sicht können höhere Gebote ein Hinweis auf wirtschaftliches Interesse sein. Daraus folgt jedoch nicht, dass ein Artikel zu diesem Thema automatisch Einnahmen erzielt.

Ob sich ein Thema lohnt, hängt auch vom eigenen Angebot, den Erwartungen der Suchenden und dem Weg von der Information zur Anfrage oder Bestellung ab.

Wie verwendet man den Keyword-Planer sinnvoll?

Eine sinnvolle Recherche beginnt mit einer klaren Aufgabe. Wer ohne Ziel möglichst viele Begriffe sammelt, erhält schnell eine unübersichtliche Liste.

Zuerst das Ziel festlegen

Soll eine Leistungsseite vorbereitet werden? Geht es um neue Ratgeber für einen Online-Shop? Oder sollen Begriffe für eine Anzeigenkampagne gefunden werden?

Diese Ziele erfordern unterschiedliche Entscheidungen. Für eine Leistungsseite sind Suchanfragen mit erkennbarem Interesse an einer Dienstleistung besonders relevant. Ein Ratgeber kann dagegen eine konkrete Wissensfrage beantworten.

Ein Webdesigner könnte deshalb zwischen „WordPress Wartung buchen“ und „WordPress Updates automatisch installieren“ unterscheiden. Beide Suchanfragen gehören zum selben Themenfeld, erwarten aber unterschiedliche Inhalte.

Passende Ausgangsbegriffe sammeln

Gute Ausgangspunkte sind Produkte, Dienstleistungen und typische Kundenfragen. Dabei lohnt es sich, zunächst in der Sprache der Kunden zu denken.

Zu allgemeine Begriffe können die Recherche unnötig verbreitern. Wer Websites für kleine Unternehmen erstellt, gewinnt durch „Website für Friseur“ möglicherweise nützlichere Ideen als durch das sehr weit gefasste Wort „Internet“.

Auch unterschiedliche Formulierungen sollten berücksichtigt werden. Menschen suchen beispielsweise nach „Homepage“, „Website“ oder „Internetseite“, obwohl sie damit ein ähnliches Anliegen ausdrücken.

Den Zielmarkt berücksichtigen

Die Recherche sollte zum tatsächlichen Einzugsgebiet passen. Für einen regional tätigen Dienstleister ist eine bundesweite Nachfrage allein wenig aussagekräftig.

Ein Anbieter in München sollte deshalb überlegen, welche Rolle die Stadt, das Umland und eine mögliche überregionale Zusammenarbeit spielen. Die Recherche muss zur Geschäftsrealität passen.

Dasselbe gilt für internationale Angebote: Ein Thema sollte für jeden Zielmarkt eigenständig betrachtet werden. Eine wörtliche Übersetzung ist noch keine geprüfte Suchformulierung.

Vorschläge aussortieren und ordnen

Nach der ersten Recherche werden unpassende Begriffe entfernt. Dazu können fremde Marken, nicht angebotene Leistungen oder Suchanfragen mit einer unpassenden Erwartung gehören.

Anschließend werden verwandte Begriffe nach Themen und Suchabsicht geordnet. Für eine Webdesign-Website könnten beispielsweise Bereiche zu Kosten, Wartung, Gestaltung und Ladezeit entstehen.

Diese Ordnung ist wichtiger als die reine Anzahl gesammelter Keywords. Sie bildet die Grundlage für eine nachvollziehbare Website-Struktur.

Welche Rolle spielt die Suchintention?

Die Suchintention beschreibt, was jemand mit einer Suchanfrage erreichen möchte. Für die Auswahl des passenden Inhalts ist sie häufig entscheidender als das Suchvolumen.

Wer „Was ist WordPress?“ eingibt, erwartet wahrscheinlich eine verständliche Erklärung. Bei „WordPress Agentur München“ steht eher die Suche nach einem Anbieter im Vordergrund. „WordPress oder Baukastensystem“ deutet auf einen Vergleich hin.

Ein ausführlicher Grundlagenartikel erfüllt deshalb nicht automatisch die Erwartungen einer Person, die unmittelbar einen Dienstleister beauftragen möchte.

Der Keyword-Planer kann die Recherche unterstützen. Die Absicht hinter einem Begriff muss jedoch zusätzlich beurteilt werden. Dafür hilft ein Blick auf die Suchergebnisse: Welche Seitentypen erscheinen? Welche Fragen beantworten sie? Welche Informationen fehlen möglicherweise?

Die Ergebnisse sollten dabei als Hinweise verstanden werden. Sie ersetzen nicht das eigene Verständnis der Zielgruppe.

Warum Keywords mit geringer Nachfrage interessant sein können

Ein großes Suchvolumen wirkt attraktiv, sagt aber wenig darüber aus, wie gut ein Begriff zum eigenen Angebot passt.

Eine allgemeine Anfrage wie „Website“ kann viele unterschiedliche Anliegen umfassen. Eine spezifische Formulierung wie „WordPress Website für Physiotherapiepraxis erstellen lassen“ beschreibt dagegen einen deutlich engeren Bedarf.

Solche konkreten Suchanfragen werden häufig als Long-Tail-Keywords bezeichnet. Ihr Wert liegt in der präzisen Erwartung, die sie erkennen lassen.

Sie sind allerdings nicht automatisch leicht umkämpft. Auch eine lange Suchphrase kann auf starke Anbieter treffen. Entscheidend bleibt, ob eine passende und überzeugende Seite entwickelt werden kann.

Ein einzelner qualifizierter Kontakt kann für einen Dienstleister wertvoller sein als zahlreiche Besuche ohne Bezug zum Angebot. Die Themenauswahl sollte deshalb Nachfrage und geschäftliche Relevanz gemeinsam betrachten.

Aus der Keyword-Recherche einen Blogartikel entwickeln

Eine Keyword-Liste ist noch kein redaktionelles Konzept. Zwischen Recherche und Veröffentlichung liegt die Aufgabe, eine verständliche und vollständige Antwort zu gestalten.

Angenommen, ein Beitrag soll erklären, was eine WordPress-Wartung umfasst. Dann könnten Updates, Datensicherung, Funktionskontrollen und der Umgang mit Fehlern sinnvolle Unterthemen sein.

Verwandte Suchformulierungen können dabei helfen, zusätzliche Fragen zu erkennen. Es wäre jedoch wenig sinnvoll, für jede ähnliche Formulierung einen nahezu identischen Artikel zu erstellen.

Besser ist eine klare Aufteilung: Ein Beitrag beantwortet eine zentrale Frage gründlich. Ein weiterer Artikel entsteht dann, wenn eine eigenständige Fragestellung oder deutlich andere Suchabsicht vorliegt.

Beim Schreiben sollte der Suchbegriff dort auftauchen, wo er inhaltlich passt. Überschriften müssen vor allem Orientierung geben. Ein Text wird nicht hilfreicher, wenn dieselbe Wortgruppe in jedem Absatz wiederholt wird.

Welche Grenzen hat der Keyword-Planer?

Der Keyword-Planer unterstützt Entscheidungen, übernimmt sie aber nicht.

Ein Durchschnittswert kann saisonale Unterschiede verdecken. Ein Thema mit starker Nachfrage vor Weihnachten muss nicht über das gesamte Jahr gleich wichtig sein.

Außerdem werden Begriffe mit sehr geringer Nachfrage oder bestimmte sensible Keywords unter Umständen nicht angezeigt. Fehlende Daten beweisen deshalb nicht, dass sich niemand für eine Frage interessiert.

Gerade in spezialisierten Nischen können persönliche Erfahrungen, Supportanfragen und Kundengespräche wertvolle Themen liefern. Solche Fragen sollten nicht allein deshalb verworfen werden, weil ein Werkzeug keine aussagekräftige Kennzahl ausgibt.

Eine weitere Grenze betrifft die Qualität der geplanten Inhalte. Der Keyword-Planer kann Hinweise auf Nachfrage geben. Ob ein Text verständlich, fachlich richtig und für die Leser nützlich ist, muss unabhängig davon geprüft werden.

Keyword-Planer, Google Trends und Search Console

Diese Google-Werkzeuge beantworten unterschiedliche Fragen und können sich ergänzen.

Der Keyword-Planer hilft bei der Recherche möglicher Suchbegriffe und bei der Anzeigenplanung. Google Trends unterstützt die Untersuchung relativer Nachfrageentwicklungen. Die dortige Skala von 0 bis 100 zeigt keine absoluten monatlichen Suchzahlen.

Die Google Search Console richtet den Blick auf die eigene Website. Ihr Leistungsbericht zeigt unter anderem Suchanfragen, Impressionen und Klicks, über die sich die vorhandene Sichtbarkeit untersuchen lässt.

Für einen Blog ergibt sich daraus ein sinnvoller Arbeitsablauf: Themen recherchieren, passende Inhalte veröffentlichen und später prüfen, über welche Suchanfragen tatsächlich Sichtbarkeit entsteht.

Aus dieser Auswertung können neue Fragen hervorgehen. Vielleicht erhält ein Artikel bereits Impressionen für ein Unterthema, das bislang nur kurz behandelt wird. Dann lässt sich prüfen, ob der bestehende Beitrag ergänzt werden sollte.

Welche Fehler sollte man vermeiden?

Ein häufiger Fehler ist die ausschließliche Orientierung am höchsten Suchvolumen. Dadurch geraten konkrete, für das eigene Angebot besonders passende Fragen aus dem Blick.

Ebenso problematisch ist es, den Anzeigenwettbewerb als SEO-Schwierigkeitswert zu behandeln oder aus historischen Gebotsangaben einen festen Klickpreis abzuleiten.

Auch das ungeprüfte Übernehmen sämtlicher Vorschläge führt selten zu einem guten Themenplan. Nicht jeder verwandte Begriff gehört auf die eigene Website.

Bei der Inhaltserstellung sollte außerdem vermieden werden, ähnliche Suchformulierungen künstlich auf viele beinahe gleiche Beiträge zu verteilen. Die Struktur muss für Leser nachvollziehbar bleiben.

Die wichtigste Aufgabe besteht deshalb darin, die Daten mit fachlichem Wissen und einem klaren Verständnis der Zielgruppe zu verbinden. Der Keyword-Planer liefert Hinweise darauf, wonach Menschen suchen. Ein guter Blogartikel entsteht daraus, wenn er die dahinterstehende Frage verständlich und überzeugend beantwortet.

Was ist der Google-Planer? – Fazit

Der Google Keyword-Planer hilft dabei, relevante Suchbegriffe zu entdecken und die Nachfrage nach bestimmten Themen besser einzuschätzen. Damit bietet er eine hilfreiche Grundlage für die Planung von Google-Ads-Kampagnen, Blogartikeln und Website-Inhalten. Besonders wertvoll ist er, um die Sprache der eigenen Zielgruppe kennenzulernen und Themen gezielter auszuwählen.

Die Kennzahlen sollten jedoch immer im Zusammenhang betrachtet werden. Ein hohes Suchvolumen garantiert keinen Erfolg, und der angezeigte Anzeigenwettbewerb sagt nichts über die Schwierigkeit organischer Rankings aus. Entscheidend ist, ob ein Suchbegriff zum eigenen Angebot passt und welche Erwartungen dahinterstehen. Wer die Daten mit Fachwissen und einem klaren Verständnis seiner Zielgruppe verbindet, kann daraus Inhalte entwickeln, die konkrete Fragen beantworten und potenzielle Kunden erreichen.

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