YouTube stellt die Berechnung seiner öffentlich sichtbaren Aufrufzahlen um. Vom 24. August an gilt ein Video bereits mit dem ersten abgespielten Bild als angesehen. Dadurch könnten die Zahlen unter vielen Videos erheblich wachsen, höhere Einnahmen für die Creator sind damit jedoch nicht verbunden.
Die neue Zählweise soll für sämtliche Formate gelten, also für klassische YouTube-Videos ebenso wie für Shorts und Livestreams. Eine Mindestdauer, die Nutzer ein Video ansehen müssen, gibt es für die öffentlich ausgewiesenen Aufrufe künftig nicht mehr.
Bisherige Kennzahl bleibt in YouTube Analytics erhalten
Vollständig abgeschafft wird die bisherige Berechnung allerdings nicht. Im Analysebereich für Creator bleibt sie unter der neuen Bezeichnung „Engaged views“ verfügbar. Diese Kennzahl soll zeigen, wie viele Zuschauer sich nach dem Start eines Videos dazu entschieden haben, die Wiedergabe fortzusetzen.
Welche Voraussetzungen dafür genau erfüllt sein müssen, lässt YouTube weiterhin offen. Das Unternehmen hat auch in der Vergangenheit nicht detailliert erklärt, nach welcher Wiedergabedauer ein Video als Aufruf gewertet wurde. Bekannt ist lediglich, dass bislang eine gewisse Sehdauer erforderlich war.
Durch die Umstellung könnten öffentliche View-Zahlen künftig weniger darüber aussagen, wie intensiv ein Video tatsächlich angesehen wurde. Schon ein kurzer automatischer Start oder ein sofortiges Weiterscrollen kann dann als Aufruf erscheinen.
Annäherung an TikTok und Instagram
YouTube orientiert sich mit der neuen Methode stärker an konkurrierenden Plattformen. TikTok und Instagram erfassen einen Aufruf ebenfalls, sobald ein Video abgespielt wird. Auf der Plattform X muss ein Video dagegen mindestens zwei Sekunden laufen, wobei wenigstens die Hälfte des Players auf dem Bildschirm sichtbar sein muss.
Für Nutzer und Werbekunden wird der direkte Vergleich zwischen den Plattformen dadurch etwas einfacher. Gleichzeitig verlieren die öffentlich angezeigten Aufrufzahlen an Aussagekraft, wenn sie nicht mehr erkennen lassen, ob ein Video nur gestartet oder tatsächlich länger angesehen wurde.
Keine Auswirkungen auf die Vergütung
An der Bezahlung der Creator soll sich nach Angaben von YouTube nichts ändern. Für die Ausschüttung von Werbeeinnahmen bleiben weiterhin engagierte Shorts-Aufrufe und die tatsächlich erreichten Wiedergabestunden maßgeblich. Auch die grundsätzliche Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm richtet sich nicht nach den künftig höher ausfallenden öffentlichen Zahlen.
Creator könnten somit zwar größere Reichweitenwerte unter ihren Videos sehen, ohne dadurch automatisch mehr Geld zu verdienen. Für die Bewertung des tatsächlichen Publikumsinteresses gewinnen interne Kennzahlen wie Wiedergabedauer und „Engaged views“ zusätzlich an Bedeutung.
Höhere Hürden für neue Partner
Unabhängig von der geänderten View-Zählung verschärft YouTube zudem die Anforderungen für die Aufnahme in sein Partnerprogramm. Wer ab dem 1. Februar 2027 neu zugelassen werden möchte und Werbeeinnahmen erzielen will, muss innerhalb von 365 Tagen mindestens 8.000 Stunden monetarisierbare Wiedergabezeit erreichen.
Alternativ sind innerhalb von 90 Tagen 20 Millionen monetarisierbare Shorts-Aufrufe erforderlich. Die neue, großzügigere öffentliche Zählweise hilft beim Erreichen dieser Schwellen nicht: Entscheidend bleiben die strengeren internen Messwerte.
Damit trennt YouTube künftig deutlicher zwischen öffentlich sichtbarer Reichweite und wirtschaftlich relevanter Nutzung. Die Aufrufzahlen dürften steigen, die tatsächliche Aufmerksamkeit des Publikums und die Einnahmen der Creator tun es deshalb noch lange nicht.
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