Meta startet mit Bezahlmodellen bei Facebook, Instagram und WhatsApp

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Sladjan Lazic

Meta erweitert sein Geschäftsmodell und führt kostenpflichtige Plus-Abonnements für seine wichtigsten Plattformen ein. Künftig sollen Nutzer von Meta für Instagram, Facebook und WhatsApp zusätzliche Premium-Funktionen buchen können. Mit den neuen Angeboten will sich der Konzern stärker von klassischen Werbeeinnahmen lösen und neue Einnahmequellen erschließen.

Wie Meta-Produktchefin Naomi Gleit in einem auf Instagram veröffentlichten Video ankündigte, sollen die neuen Plus-Modelle weltweit verfügbar gemacht werden. Nutzer von Instagram Plus und Facebook Plus erhalten demnach Zugriff auf erweiterte Analysefunktionen, detailliertere Statistiken sowie zusätzliche Möglichkeiten zur Individualisierung der eigenen Profile. Unter anderem sollen sich Story-Aufrufe genauer auswerten lassen. Außerdem will Meta den Nutzern mehr Informationen über ihre Follower bereitstellen.

Auch WhatsApp erhält eine kostenpflichtige Premium-Version. WhatsApp Plus konzentriert sich laut Meta vor allem auf Personalisierungsfunktionen. Geplant sind unter anderem exklusive Sticker-Pakete, individuelle Klingeltöne und weitere Designoptionen. Damit erinnert das Angebot teilweise an Zusatzdienste aus den frühen Jahren des Mobilfunks, als Betreiber kostenpflichtige Klingeltöne und personalisierte Inhalte verkauften.

Bereits im März 2026 hatte Meta erste Tests von Instagram Plus in ausgewählten Märkten gestartet. Nutzer konnten dort unter anderem Stories anonym ansehen oder erkennen, welche Personen ihre Inhalte betrachten, ohne ihnen zu folgen. Nun soll das Konzept offenbar deutlich ausgeweitet werden.

Offizielle Preise nannte Meta bislang nicht. Medienberichten zufolge sollen Instagram Plus und Facebook Plus jeweils 3,99 US-Dollar pro Monat kosten. Für WhatsApp Plus werden demnach monatlich 2,99 Dollar erwartet. Langfristig plant Meta offenbar, die verschiedenen Premium-Angebote unter einer gemeinsamen Marke namens „Meta One“ zusammenzuführen.

Ganz neu ist die Idee kostenpflichtiger Meta-Dienste allerdings nicht. Bereits 2023 hatte der Konzern in Europa werbefreie Versionen von Facebook und Instagram eingeführt. Hintergrund waren strengere Datenschutzvorgaben der Europäischen Union. Nutzer konnten sich seitdem zwischen einer kostenlosen, werbefinanzierten Nutzung und einer kostenpflichtigen Variante ohne Werbung entscheiden.

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